En tiempo de crisis, toca morderse la lengua. Los medios que dependen
económicamente de la publicidad de las grandes empresas evitan, cada
vez más, cargar sus tintas contra los anunciantes, por miedo a perder
los ingresos que les reportan sus promociones. Uno de los que impone más
respeto es el gigante El Corte Inglés, que desde 1999 ha estado todos
los años en el Top 5 de la inversión publicitaria.
De hecho, a
pesar de que el beneficio bruto de la empresa ha caído en los cinco
últimos años de los 700 millones de 2006 hasta los 200 en 2011, llama la
atención que su gasto en campañas de promoción haya aumentado. En el
quinquenio 2007- 2011, la inversión fue de 488 millones, frente a los
424 del periodo 2002-2006, según Infoadex, la empresa líder en el
control e investigación del sector publicitario.
